Эффективная реклама в интернете: виды

ТОП-15 эффективных видов рекламы в интернете [Где лучше разместить]

В этой статье вы узнаете:

  • Виды рекламы в интернете: где разместить рекламное предложение в 2022 году.
  • Как научиться интернет-рекламе: советы для новичков.
  • Преимущества и недостатки рекламы в интернете.
  • Рекомендации, которые помогут повысить эффективность интернет-рекламы.

Виды рекламы в интернете: где разместить рекламное предложение

Сразу перейдем к основной части статьи — рассмотрим основные и эффективные виды рекламы в интернете — с примерами, чтобы вам было понятнее, как работает тот или иной рекламный канал.

Всего — 15 способов и площадок, где можно разместить рекламное предложение.

1. Контекстная реклама

Контекстная реклама — это платная реклама в поисковых системах «Яндекс» (Яндекс.Директ) и Google (Google Ads). Рекламные блоки отображаются в поисковой выдаче — над результатами органической выдачи.

Например, если ввести в «Яндекс» запрос «Пластиковые окна в Новосибирске», то сайты, которые отображаются в верхней части — это рекламные объявления.

Контекстная реклама в ПС Яндекс
Так выглядит контекстная реклама в поисковой выдаче «Яндекса»

Контекстная реклама настраивается через сервисы «Яндекс.Директ» (для ПС «Яндекс») и Google Ads (для ПС Google).

У «контекста» есть 2 основных формата:

Поисковая рекламаМедийная реклама
Объявления отображаются на верхних строчках поисковой выдачи. Помечены как «Реклама».

Как это работает: пользователь вводит запрос в поиск → видит объявление → переходит по объявлению на сайт рекламодателя → если его устраивает продукт или услуга, то оформляет заказ или оставляет заявку.
Это баннеры, которые отображаются на сайтах-партнерах «Яндекс» и Google.

Как это работает: пользователь заходит на какой-либо сайт — например, блог об автомобилях — и видит рекламные баннеры. Какие объявления видит человек зависит от того, какие сайты он посещал ранее, а также что искал в интернете.

Например, если пользователь недавно искал информацию о каком-либо онлайн-курсе, то ему будут рекламировать похожие курсы или онлайн-школы.
Медийная реклама (РСЯ) на сайте
Пример медийной рекламы на тематическом сайте

Чтобы запустить контекстную рекламу, нужно:

  1. Подобрать ключевые запросы, по которым будут отображаться рекламные объявления.
  2. Создать рекламные объявления: написать заголовок, текст объявления, загрузить баннеры (для медийной рекламы).
  3. Пополнить рекламный бюджет в личном кабинете «Директа» или Google Ads.

Рекламодатель платит за каждый клик по рекламному объявлению.

2. Таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это реклама в социальных сетях. Например, во «ВКонтакте», TikTok или «Одноклассниках».

Таргетированную рекламу видит целевая аудитория: в рекламном кабинете — при создании рекламных объявлений — можно указать параметры своей ЦА. Например, если у вас интернет-магазин женской обуви, то настроить рекламу можно на женщин, которые интересуются модой.

Таргетированная реклама в ВК
Пример таргетированной рекламы во «ВКонтакте»

«Таргет» в социальных сетях подходит для рекламы любых товаров и услуг — будь это одежда, книги или услуги мастера по ремонту бытовой техники.

Настройка «таргета» выполняется через рекламный кабинет — он есть во всех социальных сетях.

При настройке таргетированной рекламы необходимо:

  1. Выбрать формат рекламы. Например, в ВК есть реклама в ленте новостей и в блоке слева.
  2. Выбрать, куда «лить» трафик: например, на сообщество, личную страницу или сторонний сайт.
  3. Создать рекламное объявление: написать текст и подобрать изображение.
  4. Указать параметры целевой аудитории: возраст, география, интересы.
  5. Пополнить рекламный баланс и запустить первую рекламную кампанию.

Стартовать в «таргете» можно с небольшого бюджета. Для тестового запуска достаточно 3 000 рублей — этой суммы хватит, чтобы проверить основные гипотезы, подобрать оптимальное объявление и подходящую аудиторию.

3. SEO

SEO (Search Engine Optimization) — это поисковая оптимизация сайтов. Один из самых эффективных каналов интернет-рекламы и digital-маркетинга.

SEO относится к условно-бесплатным методам продвижения в интернете. «Условно» по причине того, что затраты все-таки потребуются: на создание сайта и контента.

Сам трафик — бесплатный. Он идет из поисковых систем.

Суть SEO заключается в том, чтобы оптимизировать страницы сайта под определенные ключевые запросы. Например, у вас сайт по ремонту стиральных машин в Омске. Главную страницу можно оптимизировать под запрос «Ремонт стиральных машин в Омске».

В органической выдаче поисковой системы — под рекламными объявлениями — будет отображаться ваш сайт. Главная задача — попасть в ТОП-10 органической выдачи (на первую страницу).

Органическая выдача в Яндексе (SEO)
Пример органической выдачи в «Яндексе» по ключевому запросу

Заниматься продвижением сайта можно бесплатно: для этого нужно делать внутреннюю и внешнюю оптимизацию самостоятельно. Если вы не хотите разбираться в тонкостях SEO, то можно нанять SEO-специалиста или обратиться в маркетинговое агентство, которое займется продвижением вашего веб-сайта.

Если у вас нет сайта, то самое время создать его. Как это сделать — читайте в нашей статье → «Как создать сайт на WordPress с нуля самостоятельно».

4. Баннерная реклама

Баннерная реклама — это медийные баннеры, которые размещаются на различных тематических сайтах и блогах. Баннер — это изображение или анимация с рекламой товаров или услуг.

Например, если у вас есть свой интернет-магазин смартфонов, то вы можете сделать баннер и купить рекламу на каком-либо тематическом сайте о гаджетах и технологиях — владелец ресурса разместит баннер на страницы блога/сайта.

5. «Нативка»

«Нативка» — это нативная реклама. Главное отличие этого формата рекламы от других — он не «бросается» в глаза.

Например, контекстная или таргетированная реклама выделяются среди других форматов — как минимум у них есть пометка, что это «реклама». Нативная реклама встречается в статьях на блогах и сайтах, постах в социальных сетях, видео на YouTube.

Пример «нативки»: вы смотрите видеоролик на YouTube о том, как выбрать удочку для рыбалки → автор рассказывает о разных удочках и называют одну конкретную модель, которую рекомендует к покупке → заказать эту удочку можно по ссылке в описании.

Нативная реклама вписывается в контекст видео, поста или статьи; не выбивается из общего посыла материала, а наоборот — дополняет его. Поэтому иногда трудно понять: это реклама или автор и правда считает, что этот товар стоит внимания?

6. Тизерная реклама

Тизерная реклама — это реклама, которая вызывает эмоции: шок, удивление, интерес. Часто это провокационные рекламные объявления на сайтах с «кричащими» заголовками, по которым очень хочется кликнуть: например, «Как похудеть за 7 дней! Супер-технология от экспертов диетологов».

Этот формат рекламы в интернете не подходит для «белых» продуктов — ведь по правилам «тизерок», объявление должно быть «кликбейтным» — иначе никто не кликнет по рекламному баннеру.

7. Реклама у блогеров в социальных сетях

Еще один платный формат рекламы в интернете, который связан с социальными сетями. Это сотрудничество с блогерами.

В социальных сетях есть блогеры — лидеры мнений. У них есть аудитория: подписчики.

Если у вас есть какой-то товар или услуга, то вы можете заказать рекламу у блогера — он опубликует пост с рекомендацией вашего продукта в своем аккаунте или сообществе.

8. Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен — это платформа для блогеров. Любой пользователь — автор, компания или бренд — может создать свой канал в «Дзене» и публиковать контент: статьи, посты, видео.

Яндекс.Дзен сам подбирает целевую аудиторию для постов. Например, у вас агентство недвижимости. Вы публикуете в «Дзен» статьи о недвижимости и снимаете видео о своих объектах.

Канал о недвижимости в Яндекс Дзен
Пример канала о недвижимости в «Дзене»

Алгоритмы платформы подбирают релевантную аудиторию. Кто-то из пользователей заинтересовался квартирой или домом → перешел на ваш сайт и оставил заявку.

Читайте также:  Как найти и привлечь клиентов: 24 эффективных метода и способа [Актуальная подборка]

Таким образом можно получать клиентов бесплатно. Главное — публиковать качественный и интересный контент.

А еще в «Дзене» есть реклама. Можно написать рекламную статью и показывать ее только релевантной аудитории. Для этого нужен рекламный бюджет.

9. Ретаргетинг/ремаркетинг

Ретаргетинг (он же ремаркетинг) — это показ объявлений пользователям, которые уже заходили на сайт. Например, пользователь зашел на веб-сайт компании, которая занимается установкой пластиковых окон, но не совершил целевое действие.

Если на сайте настроен ремаркетинг (установлен специальный пиксель), то теперь этот пользователь будет видеть рекламные баннеры этого сайта: например, на сайтах партнерах, которые подключены к РСЯ.

Ретаргетинг бывает:

  • Поисковый. Объявления отображаются в поиске Google и «Яндекс».
  • Баннерный. На тематических сайтах и в социальных сетях.
  • Мобильный. Реклама в мобильных приложениях.
  • Видео. В видеороликах на YouTube.

С помощью ремаркетинга можно вернуть посетителя на сайт или сообщить клиентам о поступлении товаров, скидках, акциях, специальных предложениях.

10. Видеореклама

Один из самых популярных форматов и видов рекламы в интернете. Как правило, это рекламные вставки в видеороликах на YouTube и TikTok.

Владелец бизнеса может:

  • Настроить рекламу на YouTube и TikTok — через специальный кабинет рекламодателя: Google Ads и TikTok Ads.
  • Купить рекламную интеграцию у видеоблогера напрямую.

Еще видеореклама есть в Директе от «Яндекса» — видеоролики будут отображаться на сайтах-партнерах, которые подключены к рекламной сети Яндекса.

11. Доски объявлений

Доски объявлений — это один из вариантов для размещения бесплатной рекламы в интернете. Владелец бизнеса может добавить объявление о продаже своих товаров или услуг на доску объявлений и получить первых клиентов.

Авито для размещения рекламы в интернете
Главная страница «Авито»

Популярные доски объявлений:

Еще на досках объявлений есть платные услуги: например, на «Авито» можно купить услугу продвижения объявлений — они будут отображаться выше остальных предложений. Также на этих площадках есть таргетированная реклама.

12. Email-рассылки

Еще один эффективный канал привлечения клиентов в интернете — email-рассылки. Это рассылка сообщений потенциальным клиентам на электронную почту.

Есть 2 формата рассылок:

  • Разовые рассылки коммерческих предложений. Для этого нужно собрать базу email-адресов потенциальных клиентов и отправить им письмо со своим предложением.
  • Полноценный email-маркетинг. Можно добавить форму подписки на email-рассылку на свой сайт и собирать электронные адреса потенциальных клиентов. Чтобы «прогревать» базу потенциальных клиентов, нужно делать еженедельные рассылки с полезным контентом. Периодически необходимо отправлять продающие письма, чтобы продавать товары/услуги.

13. Реклама в Telegram

Telegram — это больше, чем просто мессенджер. На платформе можно создать канал для бизнеса, который будет выступать в роли личного или корпоративного блога.

Чтобы набрать аудиторию на свой канал — или продавать товары и услуги, — нужно покупать рекламу в других Telegram-каналах. Это крайне эффективный канал привлечения клиентов и рекламы в интернете.

14. Посев в социальных сетях

Посев — это распространение рекламных материалов в группах и сообществах в социальных сетях. Как правило, посев проводится во ВКонтакте и Одноклассниках.

Посев рекламы нужен для создания вирусного эффекта. Например, есть рекламное видео — презентация нового продукта. Чтобы набрать много просмотров у видеоролика, можно заказать посев рекламы — его будут публиковать в крупных сообществах и группах.

Благодаря этому будет создан вирусный эффект — видео наберет миллионы просмотров.

Зачем делать посев:

  • Повышение узнаваемости и популярности бренда.
  • Увеличение продаж.
  • Информирование потенциальных клиентов об акциях, скидках, новых продуктах.

15. Всплывающие окна

Всплывающие окна (они же pop-up) — это элементы интерфейса, которые отображаются на сайте. Они повышают конверсию и продажи.

Пример: пользователь заходит на веб-сайт — изучает его основные разделы, читает статьи. Через 40-60 секунд появляется всплывающие окно с предложением — укажите свой адрес электронной почты и получите скидку 20% на все товары.
Всплывающие окна на сайте
Так выглядит всплывающее окно на сайте

Таким образом можно «убить двух зайцев»: получить контакты потенциального клиента и увеличить продажи товаров.

Как научиться интернет-рекламе: советы для новичков

Чтобы освоить рекламные инструменты, требуется постоянная практика. Например, чтобы научиться работать с контекстной рекламой, необходимо создать рекламный кабинет в Яндекс.Директе и запустить первое объявление.

Только практика поможет изучить все тонкости и особенности того или иного рекламного канала.

Но начать лучше всего с изучения базовой теории. В этом помогут полезные онлайн-курсы от экспертов в сфере интернет-рекламы и digital-продвижения.

Мы собрали ТОП-3 полезных ресурса и курса, где вы можете быстро и эффективно научиться интернет-рекламе.

«Интернет-маркетолог» — Skillbox

На дистанционном обучающем курсе вы освоите полный комплекс услуг по интернет-продвижению. Станете профессиональным маркетологом, стратегом, аналитиком, контекстологом и таргетологом в одном лице.

Профессия Интернет маркетолог от Скиллбокс

Гарантия трудоустройства. 4 специализации на выбор. Практика на реальных кейсах. Первые 6 месяцев — бесплатно.

Вы научитесь:

  • Разбираться в digital-технологиях.
  • Запускать контекстную и таргетированную рекламу.
  • Работать с системами аналитики.
  • Продвигать сайты в поисковых системах.
  • Пользоваться профессиональными инструментами.

Стоимость в рассрочку: от 5 787 руб/мес.

«SMM-специалист» — Skillbox

На онлайн-курсе вы узнаете, как продвигать бизнес в соцсетях и сразу примените знания на практике. Получите бюджет на запуск своей рекламной кампании и пополните портфолио кейсами.

Профессия СММ-специалист

Гарантия трудоустройства. Реальный бюджет для вашей рекламной кампании. Первые 6 месяцев — бесплатно.

Вы научитесь:

  • Работать с разными инструментами продвижения.
  • Строить SMM-стратегии.
  • Создавать контент для соцсетей.
  • Сотрудничать с блогерами и лидерами мнений.
  • Запускать таргетированную рекламу.
  • Анализировать продвижение.

Стоимость в рассрочку: от 4 103 руб/мес.

Бесплатные курсы от «Нетологии»

В онлайн-университете «Нетология» есть раздел с бесплатными курсами. Здесь вы можете получить доступ к полезным материалам по маркетингу — они помогут быстро освоить различные инструменты интернет-рекламы: SEO, контекстная реклама и т.д.

Бесплатные курсы от Нетологии по рекламе в интернете

Бесплатные курсы — отличный вариант для начинающих маркетологов и владельцев бизнеса, которые хотят получать клиентов из интернета.

Преимущества и недостатки рекламы в интернете

Теперь давайте рассмотрим основные преимущества и недостатки рекламы в интернете.

Плюсы:
Доступ к широкой аудитории. По данным сайта Internet World Stats, активное количество интернет-пользователей по всему миру — боле 5 миллиардов человек.
В интернете можно продвигать любой бизнес.
Есть возможность запустить рекламу только на целевую аудиторию — рекламные объявления будут видеть потенциальные клиенты.
Доступны полезные инструменты аналитики — можно смотреть подробную статистику по каждому рекламному каналу, чтобы оценить его эффективность.
Минусы:
Большая конкуренция. Практически в любой нише — сотни и тысячи конкурентов.
На начальных этапах трудно подобрать правильную ЦА. Из-за этого можно слить не один десяток тысяч рублей на рекламу и не получить нужного эффекта в виде заявок и продаж.
Требуются специальные навыки, чтобы запустить эффективную рекламу в интернете: умение работать с рекламными кабинетами, создание креативов, написание продающих текстов, работа с программами для дизайна.

Как повысить эффективность интернет-рекламы: рекомендации

Как повысить эффективность рекламы в интернете — рекомендации для специалистов и предпринимателей:

  • Определите целевую аудиторию. Составьте портрет потенциального клиента. Для этого определите его возраст, пол, интересы, географию. Когда вы знаете, кто ваш клиент, то намного проще надавить на его «боли» в рекламном предложении.
  • Постоянно анализируйте эффективность рекламы. Используйте сервисы аналитики — Яндекс.Метрика и Google Analytics. Следите за статистикой в социальных сетях. Анализ данных поможет определить эффективные рекламные инструменты, которые дают результат.
  • Изучайте конкурентов. Смотрите, какие инструменты они используют для продвижения своих проектов. Анализируйте их рекламные объявления.
  • Используйте разные способы и площадки для интернет-рекламы. Так вы заметно увеличите эффективность рекламы; сможете найти «идеальный» канал привлечения клиентов и повысите продажи.
  • Постоянно учитесь чему-то новому. Следите за трендами в рекламе, читайте книги по маркетингу и продажам, проходите обучающие онлайн-курсы, которые помогут освоить новые каналы привлечения клиентов.

Итоги

Краткие итоги статьи:

  • Есть 15 основных видов рекламы в интернете. Это способы и площадки, которые подойдут для продвижения любых проектов: магазинов, услуг, цифровых продуктов.
  • Используйте все инструменты-интернет-рекламы — так вы быстрее найдете «идеальный» канал для привлечения клиентов.
  • Чтобы быстро научиться рекламе, пройдите специальные онлайн-курсы. Можно начать с бесплатных материалов.
Понравилась статья? Поделиться с друзьями: