Что такое гивы в Instagram: как провести и заработать

Из этой статьи вы узнаете:

• Что такое гивы в Инстаграм и как они работают.
• Виды Giveaway.
• Кто такие спонсоры и как провести гив.
• Сколько стоит участие в конкурсе и как заработать на этом мероприятии.
• 5 причин, почему не стоит принимать участие в подобных розыгрышах.

В конце статьи ответим на частые вопросы. Вся информация в материале актуальна в 2024 году.

Что такое гивы в Инстаграм: цели и задачи

Гив (от англ. Giveaway) — это один из популярных методов раскрутки профиля в Инстаграм. Этот способ продвижения можно сравнить с лотереей: только вместо покупки «счастливого билета», пользователю нужно просто подписаться на определенные Instagram-аккаунты, чтобы принять участи в розыгрыше спонсорских призов.

Суть Giveaway — привлечь новую аудиторию на аккаунт. В таких розыгрышах принимают участие блогеры, бренды, звезды. Они становятся спонсорами гивов. 

Дальше бренд, интернет-магазин или блогер будут активно монетизировать новую аудиторию, которая пришла с Giveaway: продавать рекламу, товары и услуги. Поэтому оплачивая участие в гиве, стоит рассчитать возможную прибыль после проведения акции.

Для обычных Instagram-пользователей — это возможность попытать удачу и выиграть ценные призы. Как правило, в одном Giveaway разыгрывают сразу несколько ценных подарков. Часто есть главный приз: например, люксовый автомобиль. 

Принцип работы

Теперь давайте рассмотрим принцип работы Giveaway. Если у блогера, который решил провести розыгрыш, ограниченный бюджет, то он может выполнить все действия самостоятельно. 

Альтернативный вариант — привлечение организаторов, которые создают специальные аккаунты для акции. Также они составляют оптимальные условия для проведения розыгрыша. 

Механика проведения Giveaway:

1. К известному Instagram-блогеру приходит организатор: объясняет концепцию розыгрыша, выбирает подарки, объясняет условия, озвучивает гонорар за проведение гива.
2. Дальше организатор ищет спонсоров. Это могут быть знаменитости, бренды, магазины. 
3. Когда спонсоры найдены, блогер — он же амбассадор — начинает активное продвижение розыгрыша: публикует посты, записывает истории, где призывает подписчиков принять участие в конкурсе.
   Задача подписчиков — перейти на все аккаунты спонсоров и подписаться на них. После этого они автоматически становятся участниками гива. 
4. Спонсоры получают новых подписчиков, блогер получает деньги, а везучие участники — ценные призы. 

Виды гивов

Рассмотрим основные виды гивов, которые проводятся в Инстаграме. 

Классические

Для проведения классических Giveaway создают специальные конкурсные Instagram-аккаунты. Дальше организаторы подписываются с этих профилей на спонсоров. Так в разделе «Подписки» у аккаунта всего 10-20 аккаунтов.

Следующий этап: активное продвижение розыгрыша. Блогер-амбассадор начинает «пиарить» акцию. Он говорит, что для участия необходимо подписаться на Instagram-профили, которые находятся в разделе «Подписки». Победителя выбирают случайным образом. 

Круговые

Круговые гивы отличаются от классических. В этом случае, блогеры или компании со схожей тематикой — например, 3-4 магазина модной женской одежды — объединяются для проведения конкурса.

Каждый из участников гива публикует рекламный пост на своем аккаунте, где говорится о начале розыгрыша. Все, что нужно сделать — подписаться на аккаунты партнеров.

Звездные

В этих гивах участвуют известные личности — телеведущие, спортсмены, актеры, певцы. У них миллионы подписчиков, что очень привлекает спонсоров и организаторов. Например, гивы проводила Ольга Бузова — она разыгрывала автомобиль. 

Естественно, это самые дорогие розыгрыши — чтобы принять участие в звездном гиве, спонсору придется потратить минимум 50 000 рублей. Но стоит понимать, что прирост аудитории будет заметный, так как у многих звезд шоу-бизнеса очень лояльная аудитория. 

Именные

Главное отличие именного Giveaway от других — небольшое количество спонсоров. Такие гивы часто проводят блогеры. Они берут все вопросы организации на себя: ищут спонсоров, формируют бюджет на подарки, определяют победителей.

Главный плюс именных (их еще называют блогерские) гивов — блогеры привлекают спонсоров, которые схожи по тематике с его деятельностью. Например, бьюти-блогер, который обозревает косметику, «продвигает» аккаунты магазинов, где продаются средства для ухода за кожей.

Благодаря этому, на профили спонсоров будут подписываться только целевая аудитория. А значит в итоге — когда завершится акция — будет меньше отписок.

Тематические

Тематические гивы проводятся с расчетом привлечь только целевую аудиторию. Организаторы находят блогеров и подбирают тематических спонсоров. Все источники трафика фильтруются: задача спонсоров — получить фолловеров, которые заинтересованы в их продукте или услугах. 

Поэтому в качестве призов они выбирают привлекательные товары для потенциальной ЦА. Это отсеет «левых» участников, которые после проведения акции сразу отпишутся от спонсоров. 

Спонсоры — кто это?

Спонсоры — это компании, бренды, блогеры, которые хотят привлечь новую аудиторию на свой профиль. Чтобы стать спонсором — нужно оплатить участие в Giveaway. 

Дальше остается только отслеживать прирост аудитории. Все остальные вопросы по разработке плана продвижения, выбору подарков и планировании бюджета берут на себя организаторы.

Кто может стать спонсором:

• Инфобизнесмены.
• Интернет-магазины.
• Instagram-блогеры.
• Крупные бренды.
• Коучи.
• Писатели и музыканты.

Как провести Giveaway в Инстаграм: 4 правила

Рассмотрим, как провести гив с позиции спонсора. Для этого поделимся полезными рекомендациями, которые помогут не потратить деньги на участие впустую.

4 совета, как провести Giveaway:

• Начните с малого. Сначала примите участие в небольшом конкурсе. Поймите принцип работы гивов, а также проанализируйте прирост аудитории. Возможно, этот метод продвижения не подходит для вашего аккаунта.
• Изучите блогеров-амбассадоров. Чтобы не слить весь бюджет, посмотрите, кто будет продвигать розыгрыш. Проведите анализ аудитории — желательно, чтобы подписчики были не накручены. Как это сделать, читайте в нашей статье «Как проверить Instagram на накрутку ботов».
• Работайте с новой аудиторией. Публикуйте интересные посты, отвечайте на комментарии. Ваша задача — повысить вовлеченность новых подписчиков, чтобы снизить процесс отписок после проведения гива. Для этого предоставьте им ценность в виде качественного контента.
• Предложите узкотематический приз. Если вы участвуете в круговом розыгрыше, то чтобы отсеять «левых» подписчиков предложите им тематический приз, который составляет большую ценность для узкой целевой аудитории. Это также снизит процент отписок.

Сколько стоит принять участие в конкурсе?

Ответить на этот вопрос сложно. Все зависит от выбранного гива — круговой, классический, звездный, тематический или именной, — а также от амбассадора.

Например, на проведение Giveaway у блогера с аудиторией 100 000 подписчиков, вы можете потратить не больше 2 000 рублей. Если вы решили стать спонсором гива у звездного Instagram-блогера с аудиторией больше миллиона фолловеров, то на участие можно потратить от 50 000 до 100 000 рублей. 

Как блогеры зарабатывают на гивах?

Если вы блогер, то можете зарабатывать на проведении гивов. Важно, чтобы у вас была живая и активная аудитория — это заметно повысит ценник на проведение подобных розыгрышей.

Спонсоры и рекламодатели самостоятельно обращаются к известным блогерам с предложением провести Giveaway. Назвать точный размер гонорара очень сложно: все зависит от размера вашей аудитории и количества спонсоров.

За один гив, блогер может получить, как 20 000 рублей, так и 500 000 рублей. Все, что нужно сделать амбассадору — выложить рекламный пост и периодически подогревать интерес аудитории к акции в сторис.

Подводные камни: 4 причины, почему не стоит участвовать в Giveaway 

Давайте поговорим о подводных камнях участия в гивах. Рассмотрим 4 основные причины, почему не стоит участвовать в подобных акциях.

Минусы Giveaway:

• Массовые отписки. Как только закончится конкурс, новые пользователи сразу начнут отписываться от вашего профиля. За один день может «уйти» несколько тысяч фолловеров. В лучшем случае, останется 5-10% от общей аудитории, которая подписалась во время гива.
• «Левые» подписчики. Большая часть новой аудитории — это не ваша ЦА. Их называю «призоловы». Они просто хотят получить подарок, а значит никак не заинтересованы в ваших товарах или услугах.
• Снижение охвата. Описанные выше недостатки станут причиной органического охвата. Когда алгоритм Instagram поймет, что фолловеры начинают массово отписываться и никак не реагируют на ваши посты, публикации перестанут попадать в рекомендации. 
• «Слив» бюджета. Все затраты на участие в гиве может не окупиться. Например, вы — магазин женской одежды. За время конкурса подписалось 10 000 человек. Но количество продаж никак не увеличилось, а значит вы не достигли своей цели. Деньги на продвижение потрачены впустую.

Одной строкой: ответы на частые вопросы

Теперь вы знаете, что такое гивы в Инстаграм, а также как провести и заработать на подобных мероприятиях. Сейчас ответим на популярные вопросы, которые не попали в основную часть статьи.