Лучшие книги по маркетингу и интернет-маркетингу

ТОП-29: Лучшие книги по маркетингу для начинающих, которые стоит прочитать [Список]

В этой статье вы узнаете:

  • 16 лучших книг по маркетингу, которые стоит прочить начинающему и опытному маркетологу (в 2022 году).
  • 8 крутых книг по интернет-маркетингу.
  • Полезные книги по копирайтингу.
Всего в подборке — 29 книг. Это полезные произведения для начинающих и опытных маркетологов и всех, кто связан с этой сферой: digital-маркетологов, копирайтеров и даже «продажников». В список попали, как современные книги, так и настоящая классика деловой литературы.

ТОП-16 лучших книг по маркетингу, которые стоит прочитать маркетологу (начинающему и опытному)

В первом разделе — лучшие книги по маркетингу, которые стоит прочитать в 2022 году. Это произведения для начинающих и опытных маркетологов. Также в списке есть полезные книги по продажам, рекламе, PR и бизнесу.

1. «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» — Филип Котлер

Маркетинг от А до Я — книга по маркетингу для начинающих

Что в книге: книга от всемирно известного специалиста в области маркетинга Филипа Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. Абсолютный бестселлер, который отлично подходит, как для новичков, так и для опытных маркетолгов.

Здесь в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях. Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.

Купить книгу:

2. «Маркетинг без бюджета» — Игорь Манн

Маркетинг без бюджета

Что в книге: книга от маркетера номер один в России. Игорь Манн приводит 50 работающих инструментов для маркетинга без бюджета (или полного его отсутствия).

Самое ценное то, что по каждому инструменту приводится подробное описание – кому делать, что делать, как делать. Это крутое и полезное руководство для тех, кто желает использовать ресурсы компании максимально экономно и при этом с наибольшей отдачей.

Купить книгу:

3. «Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы» — Аллан Диб

Одностраничный маркетинговый план

Что в книге: Аллан Диб — автор этой книги по маркетингу — предлагает абсолютно новый подход к практическому маркетингу, который позволяет быстро и просто составить маркетинговый план.

Независимо от того, кто вы — новичок, который делает первые шаги в бизнесе, или опытный предприниматель, Одностраничный маркетинговый план обеспечит вам рост и развитие.

Также это руководство будет очень полезно начинающим маркетологом; при этом, даже опытные специалисты по маркетингу найдут для себя много полезной информации на страницах книги.

Купить книгу:

4. «НейроМаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя» — Роджер Дули

НейроМаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя — книга по маркетингу и продажам

Что в книге: здесь объясняется, как приспособить нейронауку и поведенческие исследования к целям маркетинга и понять закономерности принятия покупательских решений.

Нейромаркетинг изучает реакции мозга на различные маркетинговые стимулы, как информационного, так и чувственного плана, чтобы понять, на что реагируют покупатели и почему они принимают те или иные решения.

Отличная книга для тех, кого интересует тема маркетинга и продаж.

Купить книгу:

5. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» — Фил Барден

Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем

Что в книге: еще одна книга, которая находится на стыке маркетинга и продаж.

Здесь поведение потребителей анализируется с помощью современной науки о принятии решений. Фил Барден рассказывает о том, почему люди совершают покупки, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решение, и как можно использовать последние научные знания в своей маркетинговой деятельности.

Купить книгу:

6. «Нейромаркетинг. Физиология рекламы» — Борис Тхориков

Нейромаркетинг. Физиология рекламы

Что в книге: книга предлагает новый взгляд на потребительское поведение с позиции удовлетворения первичных биологических потребностей человека.

Автор рассказывает как реклама, подготовленная с учетом особенностей восприятия информации сенсорными системами и содержащая сигналы, активизирующие эти потребности, способна влиять на покупательские предпочтения человека.

Купить книгу:

7. «Бизнес без MBA» — Максим Ильяхов, Олег Тиньков

Бизнес без MBA — Тиньков и Ильяхов

Что в книге: эта книга больше о бизнесе. Как гласит подзаголовок: «Самые важные знания о бизнесе для тех, кто начинает собственное дело».

Но, несмотря на это, руководство будет крайне полезно и для маркетологов. Здесь подробно освещены базовые понятия финансов, продаж, продвижения, права, экономики. То есть темы, в которых должен разбираться любой современный предприниматель и специалист по маркетингу.

Купить книгу:

8. «Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка “Купить” в сознании покупателя?» — Кристоф Морен, Патрик Ренвуазье

Тренинг по нейромаркетингу

Что в книге: книга о том, как исследования мозга помогают привлечь внимание покупателя и увеличить продажи. То есть, он про «Нейромаркетинг».

Как указано в названии, она поможет найти кнопку «Купить» в сознании покупателя.

Авторы делятся с читателями эффективными техниками создания запоминающихся презентаций, способных оказать влияние на потенциальных клиентов, заставить их принять эмоциональное решение и рационализировать его.

Купить книгу:

9. «Маркетинг на 100%: ремикс» — Игорь Манн

Маркетинг на 100%: ремикс — Манн

Что в книге: еще одна книга от Игоря Манна в нашей подборке полезных книг по маркетингу (и немного — по продажам). Здесь вы узнаете, как стать хорошим менеджером по маркетингу.

Игорь Манн поделился с читателями авторскими инструментами маркетинга и примерами из личной практики. Зажигательная книга с интересными идеями и проектами будет полезна как новичкам отрасли, так и профессионалам, руководителям и владельцам бизнеса.

Купить книгу:

10. «Основы маркетинга» — Филип Котлер

Основы маркетинга — Котлер

Что в книге: это — единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера Филипа Котлера.

В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге; обновлены примеры практического применения отдельных теоретических положений. Можно сказать, что это — настольная книга любого маркетолога.

Купить книгу:

11. «Hooked. На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки» — Нир Эяль, Райан Хувер

Hooked. На крючке

Что в книге: произведение Нир Эяля рассказывает о том, как, совершенствуя свои продукты, сделать их незаменимыми.

Опираясь на результаты многолетних исследований и большой практический опыт, Нир Эяль и Райан Хувер описали модель «крючка»: четырехэтапного процесса, который успешные компании используют для формирования потребительских привычек.

Купить книгу:

12. «Жесткий директ-маркетинг» — Дэн Кеннеди

Жесткий директ-маркетинг

Что в книге: Дэн Кеннеди и его сборная лучших профессионалов раскрывают все секреты и делятся реальными примерами маркетинговых ходов из собственной практики.

Это руководство, в первую очередь, для владельцев не-виртуальных бизнесов. Книга поможет превратить свой бизнес в машину по производству прибылей, далеко превосходящих средние показатели по отрасли, цифры у конкурентов и самые дерзкие ваши мечты.

Купить книгу:

13. «Реклама. Игра на эмоциях» — Алексей Иванов

Реклама. Игра на эмоциях

Что в книге: автор разбирает семь наиболее мощных эмоциональных пружин, которые побуждают человека к действиям.

Это зависть, любопытство, страх, любовь, жадность, тщеславие и чувство вины. Если вы построите рекламу, используя хотя бы одну из этих эмоциональных пружин, то ваши объявления, баннеры, веб-сайты, коммерческие предложения станут существенно эффективнее.

Читайте также:  ТОП-24: Лучшие книги по саморазвитию для мужчин [Мотивация, психология, личностный рост]

Купить книгу:

14. «Как придумать идею, если вы не Огилви» — Алексей Иванов

Как придумать идею, если вы не Огилви

Что в книге: здесь предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе.

Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов.

Купить книгу:

15. «Взлом креатива» — Майкл Микалко

Взлом креатива

Что в книге: в этой книге ведущий эксперт по креативности Майкл Микалко показывает, как мыслят творческие люди. 

Также он рассказывает, как вы можете использовать их секреты, чтобы создавать новые идеи и находить нестандартные решения. Очень полезная книга для маркетологов и специалистов, которые работают в сфере рекламы и PR.

Купить книгу:

16. «Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг» — Гарри Беквит

Продавая незримое

Что в книге: полезная книга по современному маркетингу услуг.

На практических примерах работы как крупных компаний, таких как Federal Express и Citicorp, так и небольших частных предприятий, книга рассказывает о том, как продавать, стимулировать сбыт и увеличивать число продаж товара, который нельзя услышать, увидеть или потрогать.

Купить книгу:

8 книг по интернет-маркетингу

В этом разделе — 8 крутых книг по интернет-маркетингу для digital-специалистов. Как для начинающих, так и для опытных маркетеров.

1. «Онлайн-влияние» — Бас Вютерс, Жорис Гроэн

Онлайн-влияние

Что в книге: книга содержит конкретные и легко применимые рекомендации, которые основаны на сорокалетнем практическом опыте работы с онлайн-аудиторией и знаниях наиболее известных современных ученых-бихевиористов, таких как Фогг, Чалдини и Канеман.

Вы узнаете, как превратить посетителей сайта в покупателей, а случайных интернет-серферов в зарегистрированных пользователей.

Купить книгу:

2. «От спама до любви» — Глеб Леонидович Кащеев

От спама до любви

Что в книге: конструктор e-mail-продвижения для бизнеса, благодаря которому вы навсегда завоюете сердце клиента.

Здесь собраны самые передовые маркетинговые инструменты, реальные кейсы мировых компаний и стратегии увеличения продаж.

Купить книгу:

3. «Идеальный Landing Page» — А. С. Петроченков, Е. С. Новиков

Идеальный Landing Page

Что в книге: книга во всех подробностях исследует посадочные страницы (Landing Page).

Авторы — профессионалы своего дела — в деталях рассказывают об интернет-маркетинге и о том, как привлекать новых клиентов и удерживать их, как правильно проектировать веб-страницы, какие ошибки чаще всего допускаются при создании посадочных страниц и как их устранять.

Купить книгу:

4. «Продвижение бизнеса в ВКонтакте» — Дмитрий Румянцев

Продвижение бизнеса в ВКонтакте

Что в книге: книга Дмитрия Румянцева расскажет вам о том, как продвигать свой бизнес в этой социальной сети.

Вы узнаете секреты эффективного создания сообщества, фишки по его позиционированию в сети и попадания в первые позиции при его поиске. Научитесь создавать много продающего контента.

Купить книгу:

5. «Жесткий SMM» — Дэн Кеннеди, Ким Уэлш-Филлипс

Жесткий SMM

Что в книге: Дэн Кеннеди, предприниматель-мультимиллионер, автор бестселлера «Жесткий менеджмент» и Ким Уэлш-Филлипс (владелица крупного SMM-агентства), говорят о том, что качественный SMM — это всегда про деньги. Необходимо, наконец, научиться зарабатывать реальные деньги с помощью социальных сетей.

Вы узнаете, как переключить ваш SMM с заурядного производства лайков в режим активного инструмента конверсии.

Купить книгу:

6. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» — Денис Каплунов

Контент, маркетинг и рок-н-ролл

Что в книге: книга Дениса Каплунова просто и живо рассказывает о том, как создавать эффективный контент для привлечения читателей и каких ошибок следует при этом избегать.

Она будет интересна владельцам сайтов, блогов, ведущим e-mail-рассылок, пользователям социальных сетей — в общем всем, кто пришел в интернет не за развлечениями, а за клиентами и деньгами.

Купить книгу:

7. «100+ хаков для интернет-маркетологов» — Денис Савельев, Евгения Крюкова

100+ хаков для интернет-маркетологов

Что в книге: в книге не будет банальных советов из серии «создавая полезный контент, думайте о своей аудитории».

Авторы — руководитель отдела маркетинга компании «Текстерра» Евгения Крюкова и генеральный директор Денис Савельев — приводят конкретные рекомендации, как увеличить трафик и повысить конверсию. Все предложенные методы и инструменты опробованы авторами на практике.

Купить книгу:

8. «Блог на миллион долларов» — Наташа Кортни-Смит

Блог на миллион долларов

Что в книге: если вы хотите создать блог, но не знаете, с чего начать; если вы уже блогер, но хотели бы выйти на другой уровень; если вы предприниматель и задаетесь вопросом, чем блогинг может помочь в развитии и продвижении вашего бизнеса, то данная книга точно будет вам полезна.

Вы узнаете, каким контентом лучше всего наполнить блог, как создать личный бренд, вести видеоблог, стать узнаваемым и популярным в соцсетях.

Купить книгу:

Полезные книги по копирайтнгу

Чтобы стать хорошим маркетологом, важно освоить навыки копирайтинга. И наоборот: хороший копирайте — это, в первую очередь, классный маркетолог.

В этом разделе мы собрали 5 полезных книг по копирайтингу, которые стоит прочитать в 2022 году.

1. «Метод скользкой горки» — Дамир Халилов

Метод скользкой горки

Что в книге: в своей книге Дамир Халилов рассказывает о методе скользкой горки и других универсальных техниках сторителлинга, которые используют в своей практике лучшие писатели, сценаристы, а также опытные специалисты по рекламе.

Книга научит читателя создавать захватывающий, запоминающийся контент для TikTok, YouTube и других социальных сетей. Еще вы узнаете, как получать от него максимальную отдачу в виде лояльных подписчиков, охватов, монетизации.

Купить книгу:

2. «Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех» — Дмитрий Кот

Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех

Что в книге: очень полезная книга для всех, кто пишет тексты.

Она помогает систематизировать приемы и подходы: предлагает систему — вы понимаете, из каких блоков состоит текст и роль каждого из них; содержит готовые к внедрению формулы и шаблоны — бери и делай.

Купить книгу:

3. «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» — Дмитрий Кот

Копирайтинг: как не съесть собаку

Что в книге: это — набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и других рекламных целей).

Каждая глава содержит совет или прием, готовый к использованию, — например, как написать эффективный заголовок для текста.

Купить книгу:

4. «Тексты, которым верят» — Петр Панда

Тексты, которым верят

Что в книге: здесь собраны проверенные методы, фишки и приемы от создателя стиля «Убедительно-позитивный копирайтинг» Петра Панды. С помощью этой книги вы научитесь создавать по-настоящему убедительные продающие и рекламные тексты.

Вы научитесь писать так, чтобы читатели говорили: «Хотим как у вас» и «Мы вам поверили».

Купить книгу:

5. «PRO копирайтинг. Как продать кота» — Дмитрий Кот

PRO копирайтинг. Как продать кота

Что в книге: еще одна полезная книга по копирайтингу от Дмитрий Кота, которая попала в нашу подборку.

С помощью этой книги вы поймете, как написать действительно сильный продающий текст, который привлечет внимание, вызовет интерес, раскроет преимущества и убедит купить именно у вас.

Купить книгу:

Итоги

Краткие итоги статьи:

  • Книги, приведенные в списке, помогут освоить азы маркетинга.
  • Они подходят начинающим и опытным специалистам в сфере маркетинга и продаж.
  • Также сегодня очень важно развиваться в сфере интернет-маркетинга и копирайтинга — в этом также помогут полезные книги.
Понравилась статья? Поделиться с друзьями: